ATTITUDE est une compagnie qui défend le bien-être des gens et de la planète. Depuis plus de dix ans, nous nous efforçons d'identifier les moyens d'avoir un impact positif sur le monde à travers tous les aspects de notre entreprise.
Nous sommes ravis de présenter une nouvelle image de marque qui amplifie notre mission, à savoir proposer des produits innovants qui donnent la priorité à la santé et à la nature. Ce look et ce ton renouvelés se reflètent sur nos sites de commerce en ligne, nos plateformes sociales et nos emballages, et visent à se connecter de manière plus minimaliste avec la base de clients croissante de la marque et les générations à venir. Le design a été guidé par l'approche marketing existante d'ATTITUDE, axée sur le numérique, ainsi que par la nouvelle voie de l'entreprise vers les soins de beauté sans plastique.
La nouvelle palette de la marque présente un éventail de couleurs vives et audacieuses inspirées de la nature. Ensemble, les couleurs choisies forment un contraste saisissant qui représente l’alliance entre force et optimisme. Comme les éléments de la nature, elles cohabitent harmonieusement.
En termes de typographie, nous avons choisi deux nouvelles polices modernes : une police sans serif audacieuse et minimaliste pour mieux transmettre les messages de notre marque et refléter notre esprit challenger, et une police avec serif amusante qui incarne notre indéfectible optimisme.
Nos images et notre direction photo sont sans filtre et montrent la beauté naturelle et la diversité. Le mouvement et les flous appliqués aux photos communiquent authenticité et vitalité. Nos représentations de la nature sont traitées de manière unique et créative à partir d'éléments photographiques naturels pour en faire de petites œuvres d'art. Cette représentation artistique dynamique, colorée et non-conforme de la nature laisse place à l'inspiration et à l'émotion.
Cette nouvelle image de marque est renforcée par un ton de voix plus affirmé afin de motiver une conversation réelle et authentique avec nos clients existants et potentiels. Cela se traduit par des contenus amusants, engageants et perspicaces, tels que des CGU, des aperçus de ce qui se passe en arrière-scène, des approfondissements éducatifs, des trucs et astuces, des mises en avant d'ingrédients, des focus sur des produits, des mèmes, des designs inspirants... la stratégie de contenu globale est motivée par notre volonté de construire une communauté engagée et passionnée autour de la mission de la marque sur Instagram, ainsi que sur TikTok et YouTube pour aller à la rencontre de notre audience.
"La nouvelle image de marque est destinée à se connecter plus profondément à notre public croissant - les amoureux de la santé, les passionnés d'écologie et les parents cool du monde entier ! Nous avons développé une identité plus minimaliste et percutante qui incarne la personnalité évolutive de notre marque ainsi que les valeurs de l'entreprise et sa façon agile de faire des affaires. ATTITUDE se développe dans le monde de la beauté sans plastique, ce qui a inspiré l'approche authentique, artistique, body-positive et inclusive de notre direction créative - un élément central de la refonte."
– Laurence Chalifour, Directrice de la communication et de la marque
Nouveau look, mission croissante
Notre look a changé et notre mission ne cesse de croître. En intégrant des ingrédients d'origine plus durable, des emballages rechargeables et biodégradables, nous sommes déterminés à transformer le mode de fonctionnement de notre industrie. L'avenir d'ATTITUDE est axé sur la recherche de normes plus élevées et guidée par trois piliers fondamentaux :
Des ingrédients propres – Nous développons nos formules avec les plus hauts standards de qualité et de transparence, en utilisant uniquement les ingrédients les plus efficaces, propres et durables - certifiés EWG VERIFIED, PETA et ECOLOGO.
Même routine, moins de plastique – Notre approche globale de la durabilité consiste à réduire, réutiliser, recycler et restaurer pour aider à protéger la planète. Nous nous engageons à concevoir des emballages innovants qui réduisent les déchets plastiques à usage unique dans notre vie quotidienne.
Faire pousser la forêt – Nous compensons positivement nos activités en plantant des arbres, ce qui réduit notre empreinte carbone et contribue à préserver les écosystèmes de la planète. Redonner à notre communauté est également au cœur de la mission d'ATTITUDE. Nos dons peuvent prendre la forme de dons de produits, de dons monétaires ou de dons liés à des projets.
Regarder vers l'avenir
La surproduction et la surconsommation ont créé un cycle sans fin de déchets. Plus de 380 millions de tonnes de plastique sont produites chaque année dans le monde. Environ 9% de ces déchets sont recyclés, la majorité finit dans les décharges et environ 8 millions de tonnes sont déversées dans l'océan. Pour lutter contre la crise de la pollution plastique, un changement de modèle de consommation et de production est nécessaire. Nous devons entamer la transition vers des modes de consommation véritablement circulaires, grâce à des solutions d'emballage sans plastique, rechargeables et réutilisables.
Nous cherchons à travailler en étroite collaboration avec notre communauté et notre industrie pour apporter des changements individuels et systémiques afin de réduire notre impact sur l'environnement. Nous avons tous un rôle à jouer pour ralentir le rythme et nous pensons qu'ensemble, nous avons le pouvoir de créer un avenir meilleur.
L'emballage, à la manière d'ATTITUDE
À partir de 2019, nous avons commencé à proposer des alternatives d'emballage à faible taux de déchets pour limiter notre impact environnemental. ATTITUDE propose désormais des formats d'éco-recharges, utilisant en moyenne 80 % de plastique en moins. Nos bouteilles en plastique sont conçues pour être réutilisées avec nos éco-recharges. Elles sont fabriquées en plastique HDPE#2 - le plastique auquel il est le plus facile de donner une deuxième vie et qui minimise les déchets de fabrication. Au cours des deux dernières années, l'entreprise a lancé une gamme complète de déodorants et d’écrans solaires en bâtons dans des emballages sans plastique afin de réduire le plastique à usage unique dans notre vie quotidienne. Depuis 2019, nous avons planté plus de 1 200 000 arbres pour compenser positivement nos émissions.
Nous nous engageons à continuer à minimiser notre empreinte avec chaque produit que nous créons – de l'approvisionnement réfléchi et de la production efficace à l'emballage et au transport réduisant les déchets. Nous diversifions notre portfolio en travaillant sur de nouvelles lignes de produits de beauté qui placeront la barre très haut!
"L'industrie de la beauté est l'une des plus grandes sources de déchets, surtout en ce qui concerne les plastiques à usage unique. ATTITUDE se concentrera sur le développement de lignes de produits de beauté minimalistes dans des emballages innovants et à faible taux de déchets afin de poursuivre sa mission d'élever les normes de l'industrie en fournissant les meilleurs produits pour les gens et l'environnement. 2022 sera une année marquante et déterminante pour la marque!"
– Julie Ramos, Vice-présidente du marketing et de la communication.
Communauté et éducation
Notre mission, qui consiste à élever les standards, ne se limite pas au développement de nos produits. Nous voulons donner les moyens aux adeptes de notre marque, à nos clients et à tous ceux qui veulent faire la différence de se joindre à notre mission pour créer un monde plus lent et plus durable. Nous travaillons au développement de contenu, d'ateliers et de collaborations enrichissantes pour notre blogue et nos plateformes sociales. Nous avons également lancé un programme ambassadeurs ouvert à tous ceux qui souhaitent faire partie de la famille ATTITUDE et amplifier notre mission vers un monde meilleur. Grâce à ces initiatives, notre objectif est de fournir un lieu où notre communauté peut partager ses voix, ses histoires, ses connaissances et en apprendre davantage sur les ingrédients et la durabilité. Nous avons tant de chemin à parcourir et tant à apprendre, mais nous voulons que notre communauté grandisse avec nous. C'est un voyage, pas une destination, et chaque jour est un pas de plus vers un monde meilleur.
Notre gratitude
Rien de tout cela ne serait possible sans tous nos fidèles supporters, de ceux qui nous ont accompagnés depuis nos débuts en 2006 jusqu'à ceux qui rejoignent notre voyage aujourd'hui. Nous sommes à jamais reconnaissants pour votre soutien continu qui nous aide à amplifier notre mission et notre vision. Nous mettons de l'amour dans tout ce que nous faisons, et nous sommes ravis de poursuivre ce voyage ensemble.